Google:69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究－網頁製作、網站製作、網站健檢、網路行銷、通路規劃、全省諮詢、行銷策略、網頁顧問、免費諮詢

Google:69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究

在台灣，是男生還是女生比較愛上網買衣服？答案是男生。那25-34歲族群中，哪個性別玩寶可夢的比率更高呢？答案是女生。剛剛這兩個問題你答對了嗎？如果答錯了，也不用太懊惱，因為消費者跟你想的不一樣。

Google公布最新《消費者洞察報告》及《台灣數位消費者研究報告》，公開台灣消費者最新的上網與購物決策行為，報告顯示有96%的台灣人每天上網，比例高居亞太第二，而行動裝置使用率也在過去兩年內成長15%、達到82%的新高。另外，有69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究。

在這股網路及行動趨勢下，Google也首度定義出崇尚「精明消費、享受生活」價值觀的「精享族」，這群具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群已成為台灣的消費新勢力。

根據《台灣數位消費者研究報告》，有79%「精享族」的日常生活高度依賴網路，他們有76%會每天利用網路搜尋資訊、52%每天會上YouTube數次、甚至有56%表示會為了獲取自己想要的資訊主動上YouTube觀看影音。

購買前上網先搜尋、研究產品

更重要的。高達75%的「精享族」在購物前會先透過數位管道做功課，約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。另外，「精享族」在看完YouTube影片後，有68%會查看相關網站與資訊、67%會前往實體店面，更有64%會實際購買產品，可見YouTube已是有效驅動「精享族」展開行動的重要平台。

用資料分析找到具備「意圖」的消費者

隨著消費者越來越容易在網路上取得資訊，且網路資訊量日益龐大，掌握需求更趨多元和個人化的消費者，成為今日品牌主的全新課題。Google長期透過旗下全方位的數位廣告服務與解決方案，讓品牌主能利用自身所擁有的第一方資料 (如：購買紀錄、官網造訪、客戶管理關係數據) 進行全面分析，加上Google每月擁有超過十億全球活躍用戶的高觸及率平台資源（如：Google搜尋資訊、YouTube影音觀賞記錄、Google Play商店的應用程式下載紀錄)，更可挹注品牌主具參考價值的運算數據，鎖定高價值的消費族群、提升廣告投放效率。

「傳統行銷的依據性別與年齡等判別的行銷策略，已經無法反映真實需求。Google可透過程序化購買 (Programmatic) 協助品牌主透過以下方式連結正確的消費者、挖掘他們的即時需求。」Google台灣總經理陳俊廷指出。