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網路族最愛網購 30到39歲買最多

根據國發會調查，去年我國民眾網路使用率近八成，網路購物已成為網路族最主要的經濟活動，使用網購最多的是30-39歲的民眾，使用率高達七成九。

行政院國情統計通報指出，依據國發會「105年個人家戶數位機會調查報告」結果，我國12歲以上民眾網路使用率為79.7%，比前一年增加1.7個百分點，隨年齡層增加大致呈遞減情形。

其中12-49歲為九成以上；50-59歲及60歲以上分別為七成四及三成五，但比一年增幅明顯，分別增3.5及8.4個百分點。

行動電子商務大爆發　新品牌崛起大牌沒落

消費者愛嘗鮮的消費心態，反映在台灣民生消費市場。最新消費者研究調查發現，不限進口或在地品牌，隨著數位媒體、網路購物蓬勃發展，行動電子商務今(105)年將大爆發，過去大品牌領導市場的情勢出現變化，眾多消費品項皆有新興品牌崛起。

　　凱度研究顯示，新興品牌過去2年的銷售金額平均增加8％，傳統大牌平均下滑10%，品牌普及率也呈現相同趨勢，傳統大牌衰退3%，新興品牌則成長5%，相當於新增了43萬個家庭選購新興品牌。

　　凱度消費者指數長期觀察台灣市場發現，民生消費市場的品牌版圖，以往由大品牌領導市場情勢已經改變，分別反映在小農鮮乳、鮮奶優格、葉黃素、滴雞精、進口高價橄欖油、進口穀麥片、有機美髮品、超濃縮洗衣精、開架醫美保養品、新興開架彩妝、進口嬰兒紙尿褲等品項。

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近9成民眾有網購經驗　7成5利用信用卡付款

網路購物發展快速，不僅在家點滑鼠就有商品送上門，還能滑手機「走到哪、買到哪」，預估今(104)年整體電子商務市場將突破「兆」元大關。信用卡國際組織Visa進行調查，87%台灣消費者有網購經驗，其中25%同時在國內與海外網站消費，最常用網路繳費與購買交通票券，支付方式則有75%傾向使用信用卡，另有38%喜愛超商取貨、36%鍾情ATM轉帳。

根據金管會資料統計，目前全台個人及網路商家約有10萬家，去(103)年電子商務交易市場規模達8,800億元，預期今年店家將再成長2~3成，整體交易額可再添1,200~2,000億元，一舉躍升為「兆元」產業，經濟成長動能不容小覷。

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（圖說：Facebook大中華區電子商務銷售總監姚榮豪。圖片來源：郭芝榕攝影。）

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